港人拿着手写攻略深圳逛吃买 内地网红商品火到香港线下店

  记者从西九龙边检站获悉，截至2023年12月23日晚上7时，西九龙边检站单日查验出入境人员超11万人次，已经打破2018年口岸开通以来的历史纪录。随着交通运力提升、促消费政策出台、跨境支付结算创新等因素推动，港人北上消费热潮升级。在跨城消费中，什么更受港客的喜爱？南都湾财社也走进街头巷尾一探究竟。

  “喂，啲乳鸽掂喔，正啊。不如带几件翻去囖，阿爸阿妈细佬佢地又试下？”（译：这些乳鸽味道可以啊，好吃，要不要带几件回家，给爸妈弟弟他们都试试？）这是发生在深圳盒马鲜生的一幕，香港妈妈何太太在给自己身旁的先生分享着刚试吃的石岐乳鸽。不出五分钟，何太太已经往购物车放了五件乳鸽。

  不少香港人自发地整理前往盒马、山姆等各大超市的路线攻略，以及各种值得入手的网红商品。比如在盒马鲜生皇庭广场店，该门店因临近福田、皇岗两个口岸，备受港人欢迎。此前，就曾有香港客人来到此处，拿出事先准备好的手写攻略，让店员帮忙准备榴莲千层蛋糕和软雪糕。

  2023年12月26日周二，南都湾财社记者再次前往盒马鲜生皇庭广场店，虽已近夜间9时，店内仍是熙熙攘攘。据盒马鲜生皇庭广场店店员介绍，恢复通关以后，港客数量暴增，有些港客一买买一车回去。为了方便港客购物，深圳已有盒马鲜生门店可支持港币电子支付。

  有港客告诉南都湾财社记者，相较于香港，盒马鲜生的价格“实在抵”。店内有厨师烹饪，现点的肉类海鲜可以当场烹饪。“明厨明卫，看得到卫生状况。而且加工费便宜，味道也不错。”

  而港人对山姆的喜爱更是令人侧目。即便山姆采取会籍收费制度，普通卡年费也要260元一张，仍吸引了大批港人前往采购。假期期间，山姆前海店、福田店等甚至会出现了店内“堵车”现象，二层到一层的必经之路，购物车挤得水泄不通。

  2023年12月26日下午，南都湾财社记者走访了山姆龙华店，店内有不少港客，多为家庭组合。据山姆员工介绍，港客爱买蟹黄面、纸巾、面包糕点等商品，“有性价比的都喜欢”。最近买节庆用品、干货的也多了。

  该山姆员工表示，目前山姆门店还未在香港开通配送服务。但港客可在线上下单，商品会从临近的前置仓配送至关口，一般1小时内都能到。同时，为了方便港客注册会员，门店的会员服务中心有专员详细讲解，港客申请需提供回乡证及内地手机号码。

  南都湾财社记者随机采访了几位港客，询问他们对于山姆购物的体验。有港客表示，“山姆很大，逛起来很爽，香港基本上没有这种大型仓储超市”。还有人说，店内有很多免费试吃，店员态度又好，而且很多商品只有山姆有，价格实惠。

  为避免生鲜食物变质，南都湾财社记者发现，在盒马鲜生、山姆的买单打包区，均提供免费的冰块和保温袋。这项服务也被不少港客称赞。

  如果说过去是家住口岸附近的港人爱“北上买餸”，如今这波热潮可以席卷到香港各个角落。“冷冻生鲜、真空打氧，肉类请店家煮至三分熟……”在社媒平台上，不少香港人分享自己的北上买菜经验，许多深圳网友也热情地推荐更多“平、靓、正”的菜市场。

  2023年12月27日，南都湾财社记者走访了位于罗湖口岸附近的东门市场。东门市场建成已有20年，整个农贸市场有三层，肉类、海鲜、蔬果等摊位林立，是许多香港人来深圳买菜的首选地之一。在东门市场，有不少港人拉着小推车采购肉菜。

  经营一家海鲜档口的老板告诉南都湾财社记者，自2023年2月恢复通关以来，来东门市场买菜的港人明显变多。因为大部分生鲜不能带入香港，很多港人买了海鲜后，会在附近酒家加工。其中，大闸蟹很受港人欢迎，销量不错。他的档口能够给大家提供蒸熟及配送服务，深圳下单，送至罗湖关口或地铁站。另一位牛肉丸摊主同样看见了港客增多的趋势，不少港人会买真空包装的牛肉丸、猪肉丸，方便携带过关。

  根据网友推荐，南都湾财社记者走访了位于龙华地铁站附近的华富市场。华富市场离几个关口都不近，消费群体以周边居民为主。然而，在工作日下午，华富市场仍陆续有港人采购。

  一位水果店店主告诉南都湾财社记者，他们这个农贸市场在原关外，没想到这几个月会有这么多港人光顾。要辨别港人也不难，他们一般户外穿搭，背个双肩包或拉着小推车，包上挂着免洗消毒液，普通话有口音。据他观察，港客比较青睐内地特产，比如云南蓝莓、丹东草莓、阳山水蜜桃、广西砂糖橘等。

  眼见深圳盒马、山姆这样的会员超市被纳入了香港人的消费热榜，各大菜市场也被精准扫货，连带周边商圈的吃喝玩乐也被着重关注，深圳各口岸干脆推出了“购物直通车”。

  比如在莲塘口岸，出了口岸搭乘F535号巴士，就可以直达仙湖植物园，途经莲塘盒马超市和华润万家。这个逢周末及节假日早九晚六就营运的专线巴士，能够说是为了香港客人去深圳买买买而专设，票价更是低至3元。

  而在深圳湾口岸，前往各大商圈的购物专线也同步启动。热门线路之一，有终点前往宝安摩天轮欢乐港湾，途经前海山姆。2023年12月28日，深圳巴士集团也正式开放从口岸至宝安中心片区，途经两大热门购物中心的免费巴士。

  视角转到香港，南都湾财社记者走访发现，香港街头新出现了一批内地商品代购店，还有旅行社顺势推出了内地“山姆游”。

  2023年12月26日，南都湾财社记者走访了两家以“山姆游”为卖点的香港旅行社。根据工作人员介绍，山姆超市深受港人热捧，因此将它开发成旅行行程。比如，在深莞两日游中，返港当天会安排在山姆前海店购物。同时，旅行社为招徕游客，会赠送给游客2人一张一年山姆普通会员卡。

  价位方面，视具体时间、出行人员及行程而定。比如，周五、周六价格会更贵，人均400至500港元；周中及周日会更便宜，一般优惠100港元/人。

  该旅行社工作人员告诉南都湾财社记者，报名“山姆游”的多为年龄较大的长者，20人左右即可成团。一是图新鲜，二是物价相较于香港更低。关于赠送的山姆会员卡，则由旅行社帮忙办理，港人在报名时提供回乡证号码即可。南都湾财社记者在该旅行社官网报名时发现，1月期间的“山姆游”项目基本都已报满。

  当然，还有港人瞄准商机，推出了山姆拼车生意，从香港各区出发，经深圳湾口岸，直达山姆门店，人均价位在300港元以上。

  除了北上买买买，港人也有了本地选购内地网红商品的新选择。港人的山姆热还带火了代购及运输业。据冷链物流公司负责的人介绍，该公司可提供山姆代购服务，顾客在山姆线上平台下单，配送到公司指定位置，再由该公司运输到港。

  冷链物流公司可以运输冻品肉类海鲜，但费用偏高。一家报价为“快线元，看地区收费，包装箱15元”。另有一家报价为12元/公斤，“每天早上7点发车，当日到港派送”。

  在尖沙咀家拿芬道，一家山姆代购店悄然诞生。2023年12月27日，南都湾财社记者实地走访，店面不大却摆满了蟹黄面、饼干、行李箱等山姆热销商品。据该店负责这个的人说，看中港人北上的消费火爆，团队六人于去年7月创办了这家代购店。

  “深圳卖100元的商品，在香港有可能卖到300块。便宜又大份、选择还多的山姆自然受到港客欢喜，目前店内最受港人喜欢的山姆商品是安格斯汉堡、芝士牛肉卷和蟹黄堡。”在该负责人看来，能看见实物的线下代购门店更令顾客放心。目前，店内也开放了代购社群，消费满1000港元可免配送费，不足1000港元的，需另加60至80港元配送费。虽然店内商品比山姆原价高出30至45港元，但记者留意到目前已有近1000人加入该代购店社群。

  港版支付宝AlipayHK的多个方面数据显示，港人2023年第二季度到内地消费金额和笔数环比飙升超3倍，跨境通行趋于频繁，出行、消费数据半年内呈现阶梯式上涨。港人北上消费规模持续不断的增加，这波消费热潮究竟因何而来？

  其一，深港两地价差诱惑大，便捷的生活圈与多元消费体验，是直接原因。住在香港天水围一带的陈女士表示，之所以去年年中以来每周来深圳至少一次逛吃买，看中的就是两地的价差。一次采买一周食物，可以便宜几百上千元。

  同样，在与时俱进搞起反向代购的港漂小小看来，随着跨境电子商务、直播购物日渐成熟，再加上汇率变化，日用品在香港代购的优势减少；而两地一直存在的物价差，则吸引着大量港人。以餐饮消费为例，据小小介绍，香港虽然也有天南地北各种美食，但是动辄人均大几百元的下馆子，价格还是不便宜的。

  此外，性能好价格低、消费体验新奇，也刷新了不少港人的认识。随着深圳商圈不断迭代更新，深圳城市商业已形成“一城多核心”的商业格局，每一个区都有自己代表的一个甚至多个商业地标。光是宝安中心区，除了有深圳最大购物中心的壹方城、拥有亚洲最大摩天轮湾区之光的欢乐港湾，还有宝安大仟里、前海HOP天地等多个购物中心。而去到南山，代表性的商业地标更是众多。每一个商业地标，吃喝玩乐的一条龙体验统统囊括。

  具体到新业态，以盒马鲜生、山姆会员商店等超市为例，带来新零售体验：不但可以在现场试饮试吃，超市变身餐厅大排档，现场还呈现会员超市独有选品，好商品来自全球供应链。至于美食体验，酸菜鱼、小龙虾、鲜果茶等众多鲜少出现在香港餐单里的美食，也丰富着大家的味蕾。

  过去，香港作为购物天堂，吸引着八方来客。尖沙咀、中环、旺角，都是内地居民香港游的必打卡目标。如今，内地居民赴港的单向旅游变成深港的双向奔赴，实则是消费共赢，也离不开粤港澳大湾区的合力建设与发展。

  “坐高铁从香港西九龙到深圳福田只要15分钟。还有好多从香港上车直达各个商超的专线，”香港居民蒲先生表示快捷的交通是他周末去深圳的动力之一。此外，交通线路的便捷化，也让他目前的出差日程更多涉足湾区城市，佛山、肇庆都在出行目的地范围。

  对于深圳市民李辉而言，香港依旧有其优势。多元的文娱消费体验、国际商贸展览，乃至金融投资，都吸引着深圳客的目光。恢复通关以来，李辉就和家人三次前往香港听演唱会。另外，他也十分关注金融投资的新机遇。从整体上看，目前香港人到深圳消费多以吃喝玩乐等为主，而香港依旧保有高净值消费的吸引力。